中日韩美高中生蓝狮注册消费意识与行为研究（

 

 

为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，蓝狮平台怎么样？中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1-3年级的在校生。

 

中国的被试取自北京、广东、黑龙江（或吉林）、四川、甘肃等五省市的十个市或区的30所中学，共有1537名高中生接受了问卷调查，其中男生占43.7%、女生占56.3%。日本共调查了1388名高中生，男生、女生分别占49.6%、50.4%；韩国共调查了1465名高中生，男生、女生分别占51.2%、48.8%；美国共调查了1004名高中生，蓝狮系列关怀政策男生、女生分别占48.8%、51.2%。

 

在年级分布上，中国高一、高二和高三的被试分别为33.8%、33.0%、33.2%；日本高一、高二和高三的被试分别为33.6%、35.4%、31.0%；韩国没有调查高三年级，高一、高二的被试分别占50.3%、49.7%；美国调查了四个年级，高一、高二、高三、高四的被试分别为20.4%、15.1%、29.3%、35.2%。

 

在学校类型上，中国普通高中的被试占63.2%，职业中学的被试占34.0%，另有2.8%为其他类型的学校。日本普通高中和职业高中的被试分别占55.4%、25.9%，其他为18.7%；韩国普通高中和职业高中的被试分别占70.0%、30.0%；美国普通高中和职业高中的被试分别占95.7%、0.9%，也有3.4%的学生填写了其他学校类型。

 

在学校性质上，中国来自公立高中和私立高中的被试分别占69.6%和30.4%；日本公立高中和私立高中的被试分别占71.9%和28.1%；韩国的被试全部来自公立高中；美国公立高中和私立高中的被试分别占94.7%和5.3%。

 

课题组首先对高中生的金钱观进行了调查。正确对待金钱在高中生的成长过程中十分重要。尤其是随着市场经济的发展，经济活动日益频繁，金钱在经济生活中的作用日益显著。随着人们生活水平的不断提高，当代高中生与金钱打交道的机会越来越多。对高中生的金钱观进行探究，可以帮助高中生树立正确的金钱观念。

 

为探求这一问题，课题组在问卷中设置了13项有关金钱观念的项目。这些题目基本上可以分为四个方面：（1）奋斗勤俭的金钱观。如，“为了将来应尽量储蓄”、“有学问比赚钱更重要”、“不弄虚作假就赚不到钱”、“为赚钱可以不择手段”。（2）实用主义的金钱观，如“想尽量结交有钱的朋友”、“有钱更好办事”、“成功的人生就是有很多钱”、“结婚找有钱人更好”。（3）享乐主义的金钱观 。如，“想买就买让我觉得很快乐”、“有钱就可以尽情享受生活”、“我想过如果能出生在有钱人家该多好”。（4）权利主义的金钱观。如，“金钱可以买来权利”、“有钱人更受尊敬”。

 

调查发现，在奋斗勤俭方面，四国高中生近八成赞成“为了将来应尽量储蓄”。其中，认为“完全如此”的为37.2%，认为“基本如此”的为42.0%。中日韩美四国高中生比较发现，日本、韩国、美国高中生更趋同这一观点，完全赞同和比较赞同这一观点的均在80%以上，而中国高中生完全赞同这一观点的比例刚刚超过60%。在完全不赞同和比较不赞同方面，中国高中生的比例则最高（38.4%），其次是美国高中生（17.6%），日本高中生和韩国高中生不赞同这一观点的比例较低，分为为10.7%和14.0%。

 

对“有学问比赚钱更重要”这一观点，仅一半多的高中生表示赞成，占53.3%。四个国家的高中生比较发现，中国和美国的高中生更赞成“知识比金钱更重要”的观念。其中中国高中生赞成此观点的比例最高（71.8%），其次是美国高中生（69.3%）。而日本和韩国高中生对这一观点的认同率并不高，其中日本高中生赞同这一观点的为39.7%，韩国高中生赞同这一观点的为36.0%，这说明六成多的日本和韩国高中生不赞同“知识比金钱重要”。

 

对“不弄虚作假就赚不到钱”这一观点，五分之一多的高中生表示赞同（22.6%）。其中，韩国高中生和日本高中生的认同率较高，分别为28.8%和27.7%，排在第三位的是美国高中生（23.0%），中国高中生对这一观点的认同率最低（12.0%）。对“为赚钱可以不择手段”这一观点，高中生们的认同率更低一些，为15.6%。其中，韩国高中生的认同率为23.8%，美国高中生的认同率为22.3%，日本高中生的认同率为13.5%，中国高中生的认同率最低，为5.6%。从另一方面看，绝大多数中国高中生坚决反对这一观点，认为“完全不是如此”的中国高中生占73.3%，而美国、日本、韩国高中生的反对比例分别为51.3%、49.8%、31.5%。

 

可见，多数高中生认同勤俭节约、诚实守信的金钱观。他们认同“为了将来要尽量储蓄”，也肯定知识和学问的价值。同时，对于诚信的经营观念也较为赞同，多数人反对“不弄虚作假就赚不到钱”、“为赚钱可以不择手段”的观点。比较而言，中国的高中生在传统的金钱观方面表现更为突出，对于学问和诚信的经营观念，中国高中生的肯定率更高，蓝狮代理主管均在四个国家中排名第一。但值得注意的是，在存款积蓄方面，中国高中生的观念在改变。在世界人们的眼中，中国人的金钱观念是谨慎的、保守的、喜欢储蓄的，有钱往往存入银行，没钱也会尽量节俭。然而，随着中国经济的发展，蓝狮主管平台虽然储蓄依然是中国青年人的主流选择，但和日本、韩国、美国相比，中国高中生们为将来储蓄的热情大大降低。

 

资料来源：中国青少年研究中心《中日韩美高中生消费意识与行为的比较研究报告》。