中日韩美高中生蓝狮注册消费意识与行为研究(

2022-09-26 09:50 admin

 
中日韩美高中生蓝狮注册消费意识与行为研究(1):中国高中生最认同诚实守信的消费观念,反对为了金钱不择手段



 
为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为,蓝狮平台怎么样?中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1-3年级的在校生。
 
中国的被试取自北京、广东、黑龙江(或吉林)、四川、甘肃等五省市的十个市或区的30所中学,共有1537名高中生接受了问卷调查,其中男生占43.7%、女生占56.3%。日本共调查了1388名高中生,男生、女生分别占49.6%、50.4%;韩国共调查了1465名高中生,男生、女生分别占51.2%、48.8%;美国共调查了1004名高中生,蓝狮系列关怀政策男生、女生分别占48.8%、51.2%。
 
在年级分布上,中国高一、高二和高三的被试分别为33.8%、33.0%、33.2%;日本高一、高二和高三的被试分别为33.6%、35.4%、31.0%;韩国没有调查高三年级,高一、高二的被试分别占50.3%、49.7%;美国调查了四个年级,高一、高二、高三、高四的被试分别为20.4%、15.1%、29.3%、35.2%。
 
在学校类型上,中国普通高中的被试占63.2%,职业中学的被试占34.0%,另有2.8%为其他类型的学校。日本普通高中和职业高中的被试分别占55.4%、25.9%,其他为18.7%;韩国普通高中和职业高中的被试分别占70.0%、30.0%;美国普通高中和职业高中的被试分别占95.7%、0.9%,也有3.4%的学生填写了其他学校类型。
 
在学校性质上,中国来自公立高中和私立高中的被试分别占69.6%和30.4%;日本公立高中和私立高中的被试分别占71.9%和28.1%;韩国的被试全部来自公立高中;美国公立高中和私立高中的被试分别占94.7%和5.3%。
 
课题组首先对高中生的金钱观进行了调查。正确对待金钱在高中生的成长过程中十分重要。尤其是随着市场经济的发展,经济活动日益频繁,金钱在经济生活中的作用日益显著。随着人们生活水平的不断提高,当代高中生与金钱打交道的机会越来越多。对高中生的金钱观进行探究,可以帮助高中生树立正确的金钱观念。
 
为探求这一问题,课题组在问卷中设置了13项有关金钱观念的项目。这些题目基本上可以分为四个方面:(1)奋斗勤俭的金钱观。如,“为了将来应尽量储蓄”、“有学问比赚钱更重要”、“不弄虚作假就赚不到钱”、“为赚钱可以不择手段”。(2)实用主义的金钱观,如“想尽量结交有钱的朋友”、“有钱更好办事”、“成功的人生就是有很多钱”、“结婚找有钱人更好”。(3)享乐主义的金钱观 。如,“想买就买让我觉得很快乐”、“有钱就可以尽情享受生活”、“我想过如果能出生在有钱人家该多好”。(4)权利主义的金钱观。如,“金钱可以买来权利”、“有钱人更受尊敬”。
 
调查发现,在奋斗勤俭方面,四国高中生近八成赞成“为了将来应尽量储蓄”。其中,认为“完全如此”的为37.2%,认为“基本如此”的为42.0%。中日韩美四国高中生比较发现,日本、韩国、美国高中生更趋同这一观点,完全赞同和比较赞同这一观点的均在80%以上,而中国高中生完全赞同这一观点的比例刚刚超过60%。在完全不赞同和比较不赞同方面,中国高中生的比例则最高(38.4%),其次是美国高中生(17.6%),日本高中生和韩国高中生不赞同这一观点的比例较低,分为为10.7%和14.0%。
 
对“有学问比赚钱更重要”这一观点,仅一半多的高中生表示赞成,占53.3%。四个国家的高中生比较发现,中国和美国的高中生更赞成“知识比金钱更重要”的观念。其中中国高中生赞成此观点的比例最高(71.8%),其次是美国高中生(69.3%)。而日本和韩国高中生对这一观点的认同率并不高,其中日本高中生赞同这一观点的为39.7%,韩国高中生赞同这一观点的为36.0%,这说明六成多的日本和韩国高中生不赞同“知识比金钱重要”。
 
对“不弄虚作假就赚不到钱”这一观点,五分之一多的高中生表示赞同(22.6%)。其中,韩国高中生和日本高中生的认同率较高,分别为28.8%和27.7%,排在第三位的是美国高中生(23.0%),中国高中生对这一观点的认同率最低(12.0%)。对“为赚钱可以不择手段”这一观点,高中生们的认同率更低一些,为15.6%。其中,韩国高中生的认同率为23.8%,美国高中生的认同率为22.3%,日本高中生的认同率为13.5%,中国高中生的认同率最低,为5.6%。从另一方面看,绝大多数中国高中生坚决反对这一观点,认为“完全不是如此”的中国高中生占73.3%,而美国、日本、韩国高中生的反对比例分别为51.3%、49.8%、31.5%。
 
可见,多数高中生认同勤俭节约、诚实守信的金钱观。他们认同“为了将来要尽量储蓄”,也肯定知识和学问的价值。同时,对于诚信的经营观念也较为赞同,多数人反对“不弄虚作假就赚不到钱”、“为赚钱可以不择手段”的观点。比较而言,中国的高中生在传统的金钱观方面表现更为突出,对于学问和诚信的经营观念,中国高中生的肯定率更高,蓝狮代理主管均在四个国家中排名第一。但值得注意的是,在存款积蓄方面,中国高中生的观念在改变。在世界人们的眼中,中国人的金钱观念是谨慎的、保守的、喜欢储蓄的,有钱往往存入银行,没钱也会尽量节俭。然而,随着中国经济的发展,蓝狮主管平台虽然储蓄依然是中国青年人的主流选择,但和日本、韩国、美国相比,中国高中生们为将来储蓄的热情大大降低。
 
资料来源:中国青少年研究中心《中日韩美高中生消费意识与行为的比较研究报告》。