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“90后”一代新特征(5)蓝狮平台:消费行为更
2022-09-30 11:17
admin
随着生活水平的日益提高和生活质量的不断改善,“90后”少年儿童的生活水平也在进一步提高,主要表现为零花钱、压岁钱、存款额显著增加,拥有的物品更加丰富,
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高档消费品拥有率有所提高,消费更加自主和理性。
调查显示,和1999年相比,“90后”的孩子们每周手里能够自己支配的钱不再是几元,更多的是10元以上(见图3)。52.3%的少年儿童有自己的存款。研究发现,“90后”的孩子们消费行为更加理性。对于自己掌握的钱,他们大多用来购买文具、课外书刊等(82.5%),其次买零食(32.9%)、捐助给需要帮助的人(32.1%)、给长辈买东西(24.6%)、存入银行(17.8%)、给同学买礼物(17.8%)等。
对存款的使用意向,也说明了少年儿童在消费行为方面的变化(见图4)。统计得知,更多的少年儿童希望将存款用来买学习用品或交学费。其中,59.7%想用存款买学习用品,
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41.2%希望用来交上学的杂费、18.5%希望将存款用来给长辈买东西,其余依次是用来捐款(15.5%)、独立后使用(15.2%)、买自己喜欢的衣服(8.3%)、外出旅游(4.8%)、用来请客吃饭、买礼品(1.5%)。和1999年相比,“90后”的孩子们在买衣服、旅游、请客吃饭等方面,均有所下降。可见,当代少年儿童在消费行为上更为理性,他们大多知道将存款用在买学习用品、交学费、孝敬长辈、投入公益事业、独立以后使用等有益的方面。
在如何支配零花钱方面,少年儿童获得了更大的自由度。他们不再像过去那样什么都听父母的,而是经常“自己想怎么花就怎么花”(2005年为14.3%,1999年为8.8%)、或者“有时候征得父母的同意”(2005年为54.7%,1999年为51.6%)。“完全听父母的”选择率却有所下降。1999年为39.6%,2005年为31.0%。
这说明少年儿童在家庭中的消费地位越来越高了,
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他们不再像过去那样听从父母摆布,不再是父母买什么就穿什么,父母给什么就用什么,而是在吃穿用等方面更渴望自己做主。同时,对于家庭的整体消费,他们也具有较高的影响力,父母买电脑、电视等用品往往也要听取孩子的意见。这也说明成年人对孩子的管教方式更加民主,对孩子的零花钱不再过多干涉。
课题组对少年儿童具有的消费观念进行了调查。结果发现,绝大多数少年儿童在消费观念上基本符合社会主流价值及期望。多数人赞同“父母赚钱不容易”,“应该多存钱”,“买东西要以实用为主”等观点。在对金钱的使用方面,他们反对“花钱是个人的自由”,认为应该跟父母商议。同时,他们还反对“一个人花得起大钱才有面子”,“有钱就能办到一切”等观点。
尽管多数孩子都认为父母赚钱不容易,
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但高消费、攀比消费、盲目消费、追求名牌等消费行为依然在一部分少年儿童中存在。上百元的衣服和鞋已极为普遍。尽管有的学生因家庭条件所限,消费档次稍低一些,但其消费总额在家庭支出中的比例也普遍偏高。调查还发现,61.52%学生购物时关注名牌,在被调查的4000多名少年儿童中,城市中有28人、农村中有7人最贵的一件衣服在1000元以上。
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