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中日韩美高中生消费意识蓝狮注册与行为研究(
2022-09-22 12:17
admin
在消费领域里,
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“流行”与“个性”几乎是相伴而生的两个元素。随着物质和精神生活水平的提高,人们在生活领域里的各个方面有了更多、更新、更高的追求,于是,人们开始自觉或不自觉地崇尚流行美。尤其是追求时尚的高中生们,他们既渴望流行,又渴望个性,既需要标新立异,又需要得到认同。因此,在高中生们的消费行为和消费心理中,流行与个性始终是一对儿活跃的元素。
调查发现,追求流行是高中生们的消费心理之一。对“我在购买服装或鞋类时,会注重其是否流行”这一陈述,13.2%认为“完全如此”,35.2%认为“基本如此”,合计48.4%。这说明,近半数高中生是流行元素的追随者。比较发现,美国高中生(53.0%)最注重流行因素,其次是中国高中生(52.8%),排在第三位的是韩国高中生(48.5%),排在第四位的是日本高中生(39.9%)。对“看到最新流行的时装我也想穿一次”这一点,表示赞同的为47.4%,其中认为“完全如此”的14.1%,认为“基本如此”的33.3%。这说明,近半数高中生在内心里还是非常崇尚流行趋势与时尚的,只要看到最新流行的时装就很想穿,至于是否合适自己的个性特征与经济条件,则未必在考虑之内。四个国家比较发现,日本高中生这种想法最突出(59.0%),其次是美国高中生(47.6%),第三位是韩国高中生(42.6%),第四位是中国高中生(41.4%)。可见,近半数的高中生们具有追求流行与时尚的消费心理。
此外,考察高中生们的实际消费行为发现,很多高中生在消费中也常常以流行作为追求目标。对于“看到流行的东西我就想很快得到手”这一陈述,近三成(28.7%)高中生认为符合自己的情况。比较发现,亚洲高中生更想拥有流行的物品,其中韩国高中生位居第一(30.7%),其次是日本高中生(29.8%),第三位是中国高中生(28.3%),
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第四位是美国高中生(24.4%)。从这一点中可以看出,美国高中生们虽然很注重流行元素,但在实际消费中,他们的行为相对理智,这或许说明他们能够根据自己的实际情况进行消费。对于“不流行的服装我就不再穿”这一陈述,统计发现,29.2%的高中生们符合这一情况,也近三成。四个国家比较可知,日本高中生更在意流行服装(36.0%),其次是韩国高中生(33.8%),排在第三位的是美国高中生(31.0%),排在第四位的为中国高中生(17.3%)。
总体来说,四国高中生们和所有年轻人一样,
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喜欢流行,推崇时尚,消费理念具有一定的流行意识,但在实际消费行为方面,真正以实际行动追求流行趋势的要少一些,这可能与经济条件有关,与家庭与学校教育有关。和日本、韩国、美国高中生相比,中国高中生的流行消费心理追求居中,但消费行为方面对流行元素的追求却相对滞后。
资料来源:中国青少年研究中心《中日韩美高中生消费意识与行为的比较研究报告》。
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